“Reimaginar para inspirar”
Amigos hoy quiero platicarles un poquito del concepto detrás del branding para @tedx.morelia.
Siempre trabajo con parámetros de diseño que me permiten entender mejor lo que se está buscando. En este caso nos inclinamos para que la imagen del evento sea: divertida, dinámica, simple, creativa y amigable.
Las imágenes y colores nos transmiten mensajes, emociones y dependiendo de su aplicación y selección nos sentimos o no identificados con una marca.
¿De qué color es la imaginación? ¿Qué entendemos por re-imaginar algo? ¿Qué elementos visuales se pueden utilizar para representar una idea o pensamiento? ¿Cómo se dibuja o representa una comunidad? Al principio soy puras preguntas, en el proceso se van resolviendo.
Me imaginé la X como un resumen visual de lo que ese día sería Morelia: las nubes de colores representan las ideas y pensamientos que se comparten y al interactuar se convierten en otro color, en una nueva perspectiva para la comunidad.
¿Por qué ojitos? Porque hay ideas que son “un abrir de ojos”, ideas dignas de ser compartidas que “despiertan” algo en nosotros.
Las mariposas que representan a nuestro estado y se generan o “recrean” con los mismos elementos, utilizados anteriormente para las “ideas”.
Cada elemento representa un todo al rededor del evento, todo está conectado.
La X se vuelve un personaje en sí mismo y a la vez un ecosistema local que funciona en conjunto.
Además cada elemento será leído por el receptor de diferente forma, dependiendo de su contexto, imaginación y manera de ver las cosas… como cuando veíamos las nubes de chicos y cada uno veía cosas diferentes, pero no dejaban de ser nubes, es parte de la imaginación de cada uno.
Este es un ejemplo de un gaffette. Las maquetas visualizaciones previas que nos ayudan a darnos una idea de cómo se espera que queden las aplicaciones que se van a generar a partir del concepto que se presenta, me gusta mucho hacerlas.
Espero les guste, trabajé en esta identidad con mucha emoción para que puedan disfrutarla el día del evento. Gracias por esta experiencia donde pude trabajar algo que involucra mi ciudad a partir de mi creatividad, lo disfruté un montón.
