El branding es una pieza clave para el éxito de cualquier marca. Una estrategia efectiva de branding va más allá del logotipo y los colores; implica contar una historia visual que conecte con la audiencia de manera emocional y auténtica.
En este sentido, las ilustraciones han demostrado ser una poderosa herramienta para fortalecer la identidad de una marca y transmitir su mensaje de manera única y atractiva.
Para este proyecto se crearon 2 personajes: Valentina y Alek.
Valentina, la naturaleza amaba, mariposas y flores coleccionaba, mientras Alek, con su imaginación, soñaba, ser un mago que todo encantaba.
Estos personajes cuentan una historia a través de rimas, juegos y una estética atractiva para las infancias. Mientras que a los adultos nos invitan a imaginar y volver a ser niños.
En este artículo, exploraremos las tres principales ventajas de incluir ilustraciones en el branding de una marca. Utilizando el ejemplo de Bullerbyn, una tienda en línea de ropa para niños.
1. Diferenciación y memorabilidad: En un mundo saturado de marcas y productos similares, sobresalir y ser recordado es esencial para destacar en el mercado. Las ilustraciones personalizadas y cuidadosamente diseñadas ofrecen una oportunidad única para diferenciarse de la competencia.
Las ilustraciones creativas capturan la atención del público y se quedan en la memoria de los consumidores por más tiempo ya que brindan la posibilidad de representar visualmente la esencia y los valores únicos de la marca. Un diseño ilustrativo bien ejecutado tiene el potencial de convertirse en el ícono visual y, al mismo tiempo, generar una conexión emocional con los clientes. Cuando una marca es recordada con cariño y se asocia con emociones positivas, es más probable que los consumidores la elijan por encima de otras opciones.
2. Comunicación Emocional y Narrativa Las ilustraciones permiten expresar mensajes abstractos y conceptos complejos de una manera más accesible y atractiva para la audiencia a través de imágenes y elementos visuales, generando así empatía y simpatía en los consumidores.
Estas emociones conectan de manera más profunda con las personas, lo que puede conducir a una mayor fidelidad y lealtad hacia una marca. Las ilustraciones también ofrecen la flexibilidad de adaptarse a diferentes campañas de marketing, lo que facilita la creación de mensajes coherentes y convincentes en diferentes contextos.
3. Versatilidad y Adaptabilidad Una de las ventajas más notables de las ilustraciones en el branding es su versatilidad y adaptabilidad. Son productos de la imaginación y pueden representar cualquier idea o concepto. Esto se traduce en un amplio rango de aplicaciones, desde el diseño de logotipos y tarjetas de presentación hasta envases de productos, publicaciones en redes sociales y campañas publicitarias.
Las ilustraciones también se pueden ajustar y modificar fácilmente para adaptarse a cambios en el mercado o reflejar la evolución de la marca a lo largo del tiempo. Esta flexibilidad garantiza que la identidad visual de la marca se mantenga actual y relevante en un entorno comercial en constante cambio.
En el caso de Bullerbyn, se encuentra escrito con una tipografía divertida que va de acuerdo al concepto. Las líneas irregulares, el color amarillo y el tipo de trazo, resaltan la personalidad divertida de la marca y su carácter creativo e infantil.
Es así como se complementan tanto el logotipo como los personajes y se crea una marca que cuenta con las ventajas de los tres puntos antes mencionados.
En conclusión, las ilustraciones en el branding de una marca son una poderosa herramienta para diferenciarse, conectar emocionalmente con el público y mantener una identidad visual distintiva y memorable. A través de la creatividad, la narrativa y la versatilidad, las ilustraciones contribuyen a una percepción positiva y auténtica de la marca en la mente de los consumidores. Si buscas destacar y construir una conexión duradera con tu audiencia, considera incorporar la magia visual de las ilustraciones en tu estrategia de branding.
